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电视频道包装策划方案(节目包装方案)

更新时间:2021-10-22 15:47:15 点击: 来源:yutu
电视频道包装策划方案

  一、频道包装的时代背景

  当前,媒体竞争已经进入品牌争夺阶段,品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是:用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。

  品牌的含义有六个层次,即属性、利益、价值、文化、个性、用户,其中价值、文化、个性是品牌的实质,有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割,它是品牌价值的组成部分,是品牌定位和品牌个性的产物。

  媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言,除去其政治属性价值以外,它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前,媒体竞争已进入“自助餐时代”,观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时,靠什么选择频道,这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现,在经过短暂需求的比较之后,频道的品牌特征与品牌印象,几乎决定了频道的选择。于是,频道包装的重要性便凸现出来。

  二、频道包装的理论体系电视频道包装策划方案(节目包装方案)

  (一)、概念外延

  提到频道包装,就必然提到CIS,它是英文Corporate Identity System的缩写,意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段,是建立企业识别的系统工程。

  具体说来,CI包括三个部分:一个是视觉识别(VI),一个是理念识别(MI),一个是行为识别(BI)。视觉识别是企业形象最外在的表现,是有形的物质形式,是企业的标志;理念识别是企业的管理信念和精神追求,是企业形象的内容;行为识别是企业自身的行为,是维护企业形象的保证,三者互有区别,又相互关联,相互制约,共同构成企业形象的综合内容,成为缺一不可的有机整体。在新时期,媒体既是企业实现CI战略的重要途径,同时,自身也不可避免地被卷入竞争浪潮,也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度,吸引观众和商家的“眼球”,拉升经济效益的目的。电视频道包装策划方案(节目包装方案)

  (二)、操作内容

  由于电视媒体的特殊性,目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类:频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有:台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等;离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

  1、台标

  台标,是频道形象最直观、最具体的视觉传达,是频道的标志和注册商标,也是形象识别的.物质载体。它是一种“有意味的形式”,通过简单的构图,往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求,具有文化内质和企业品牌双重价值。

  我们频道以清新·自然·生活为办台理念,主要以青少年、儿童为受众群体,但也顾及成年人和老年人。所以要达到既活泼又稳重。台标以绿色为标准色,取花仙子两支翅膀为标志,亲切自然活泼。用圆滑的立体字为标准字,用以稳重的蓝色。

  2、台标呼号片

  台标呼号即频道标志演示,是频道包装的重要手段。

  口号:为心灵打开一扇窗,让我们一起走进动漫世界。欢迎收看动漫频道

  音乐:欢快、轻松

  一扇窗被打开,画面出现草坪,草坪上立着一些立体字母,小桥流水(跟随镜头),(推镜头)树荫下的椅子上摆放着一本书(特写),自动一页一页翻阅着(书的每一页上是中外史上经典动画角色(皆为黑白线描)),翻到一画面为花仙子的页面停下,接着精灵的线描放光,线描整个从页面上跃起,优雅的旋转,变幻为三维(彩色),(拉镜头,旋转呈俯视)花仙子开心越过小桥(场景由二维过渡到三维),飞过花丛时翩翩起舞,每一个舞步形成一个字体(动漫频道),舞完停在字体的左边演变为标志。(时间在20秒以内)

  4、频道宣传片

  口号:最快的国际卡通资讯,最酷的风光流浪绘手,最深的动画幕后追踪,最时尚的动漫前线剧场,创意生活笑料连连,原创地带人才辈出,竟在动漫频道。

  需求分析:在中国,大多数人认为卡通只是为儿童而产生的消费品,并且大多数国内动画的面向人群都是儿童,如果一个成年人看动画会被冠以幼稚之名。我们要改变这种现状,要让卡通融入生活,带给人们丰富的生活乐趣,让所有人体会到卡通与人类的活动息息相关,卡通无处不在。

  栏目:1、动漫资讯(国内国际各种动漫比赛·展会等活动的快报,以及最新的各国动漫发展动态)

  2、绘行天下(主持人以旅行的方式,在展现大自然风光和人文景观的同时,向观众展示绘画的魅 力和乐趣)电视频道包装策划方案(节目包装方案)

  3、E-sport(电子竞技)

  4、漫步者 (在各地淘动漫周边和卡通生活用品)

  5、创意擂台 (现场材料制作卡通形象)

  6、原创地带 (介绍一些新人)

  7、漫影剧场 (播放动画片)

  8、幕后追踪 (成功案例的背后)

  5、栏目宣传片

  1、《E-sports》

  一档专门的电子竞技栏目。随着经济的进步,社会的发展。诸如星际、魔兽争霸等竞技类游戏迅速崛起。每日一期,介绍WC3L、NGL等联赛的最新战况,以及著名职业选手的逸闻趣事。节目最后放送一至两场配有解说的比赛,满足观众的视听需要。

  (电子竞技比赛作为竞技类游戏区别于社会性网游,与更快、更强、更高的体育运动精神不相违背。面向的是热爱此类运动的青少年群体。)

  2、《动漫资讯》

  网罗全球(主要是日韩、欧美)的最新动漫资讯。例如:日本周一至周日每天播放的连载动画简介;美国梦工厂、迪斯尼动画大片的创作花絮;全球各地最新动漫节、影展的介绍。

  (力求为动漫爱好者提供最新最准确的资讯,为观众提供动漫信息参考。)

  3、《漫步者》

  每期请一位插画家演示创作一幅插画;或者请一位模型发烧友手工制作一款模型;再或者请动画主创人员介绍其作品创作中的花絮。

  (向观众介绍动漫周边,丰富频道栏目的内容,给动漫爱好者提供多方面的选择。)

  4、《漫友行天下》

  在旅途中体会动漫的乐趣。每期一个旅游目的地。在介绍当地特色的同时,贯穿以动漫。例如:结合当地特色风景,绘制一幅插画;或者根据当地人的特色服饰,创作一幅适当夸张的漫画。(力求在介绍动漫插画、漫画的同时,向观众介绍旅游目的地的特色人文环境,与此动漫频道清新、自然、和谐的理念遥相呼应。)

  5、《朝阳剧场》电视频道包装策划方案(节目包装方案)

  一档专门播放动画片的剧场。(体现早晨朝气蓬勃的心意,清新明快。对于动画的取材没有特别的限制,积极向上即可。)

  6、《午间剧场》

  一档专门播放动画片的剧场。(人们午间饭后和下午休闲的甜点。幽默搞笑为主,放松观众的心情。)

  7、《黄金剧场》

  一档专门播放动画片的剧场。(受广电总局的规定,此时段播放国产优秀动画片。周一至周五播放国产优秀TV动画,周六周日播放国产优秀剧场版动画。)

  8、《晚间剧场》

  一档专门播放动画片的剧场。(晚间剧场播放日韩欧美最新的连载动画。)

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